Todos sobre Los podcast y los videos
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¿Qué es un podcast?
Básicamente, un podcast es una publicación en serie de contenidos (episodios) muy variados, que son grabados en audio para ser descargados por internet. Sin embargo, una particularidad de los podcast es que los episodios pueden descargarse aun si se está offline.
Aunque los podcast se pueden grabar en diversos formatos, los más usados son los de entrevistas tipo invitado y presentador, o bien, grabaciones de tipo individual, en los que se comenta sobre un tema determinado. Además, pueden combinarse elementos como la voz, música y otros efectos sonoros.
El origen de esta palabra provenía de “ipod”, que era un aparato especial para escuchar música y audios por iTunes de Apple, y de broadcast (traducido, difusión de contenidos), sin embargo, en la actualidad ese aparato ya no es necesario, ya que pueden oírse sin inconveniente desde cualquier pagina web, desde donde se pueden descargar las veces que se desee.
¿Qué es el videocast?
El videocast, videopodcast o también podcast de video, es una técnica multimedia que hace posible el presentar información de audio y video por medio de una transmisión digital que por lo general se efectúa por internet. Por lo general se trata de videos cortos que se encuentran en extensiones de archivo de poco peso, esto va a permitir que puedan almacenarse y/o difundirse de una forma rápida.
El concepto del videocast está muy ligado con el podcasting, solo se diferencia del podcast en que este es solo audio mientras que el videocast es multimedia
Si se habla en términos del marketing, al hablar de videocast se refieren a los contenidos que se le ofrece a los usuarios en formatos de audio y videos, donde los diferentes negocios o marcas brindan a sus clientes y seguidores contenidos muy variados pero de gran calidad.
¿Cómo utilizar podcast/V en una estrategia de marketing online?
Al momento de querer realizar un cambio de la estrategia digital que se ha usado, debe tenerse en cuenta, la importancia de una buena planificación para alcanzar el éxito. Y es que, aunque se trate de contenidos en audios o videos, se debe seguir una estrategia inicial donde se realizara un planteamiento de contenidos, diseñados tomando en cuenta los objetivos de la marca y con base en un presupuesto preestablecido.
De este modo, se pueden incluir los podcast (de audio y/o de video) de una manera eficaz en una estrategia de marketing digital para:
- Creación de contenidos especiales. Al transformar un post destacado en un podcast, se garantiza que los contenidos , al presentarse en diferente formato, logren alcanzar otro tipo de publico
- Complementar textos. Un podcast puede agregar algún tipo de información complementaria a un contenido de texto, tomando la precaución de evitar repetir el mismo contenido.
- Realizar colaboraciones puntuales, con el fin de multiplicar la calidad del contenido ofrecido, es conveniente en este caso, contar con la asesoría de expertos en el tema.
- Promover el uso del formato Q&A (por Questions and Answers) entre los usuarios y seguidores de la plataforma, así podrán enviar en comentarios, las quejas, sugerencias, o las dudas que presenten y podrán ser desarrolladas luego en un podcast.
- Diseñar un calendario especificando el tiempo para las grabaciones y las publicaciones de los diferentes contenidos.
- Determinar los canales de estrategia, para definir si habrá uno solo o varios canales de publicación.
Motivos para implementarlo podcast/videocast en una estrategia de marketing de contenidos
Entre algunas de las razones para usar estas técnicas en tus estrategias de marketing tenemos las siguientes:
1- Fidelización.
Para esto se precisa de una conexión directa entre cada uno de tus clientes y tu empresa. Por lo general, podría decirse que las estrategias que mejor funcionan se relacionan con la humanización de la marca, el colocar una voz a tu marca, anotara puntos a tu favor.
2- Monetizar.
En muchos casos los podcast se convierten en una fuente para conseguir fondos. Y es que en esos casos, muchos modelos de negocios mezclan la publicidad nativa, con los formatos publicitarios en audio, así pues, el conseguir un equilibrio entre el contenido y lo que es venta es algo importante, sobre todo si esta es la razón principal de la implementación.
3-Ampliar el negocio.
Aunque existen diversos métodos para lograr expandir un negocio, la implementación de podcast resulta ser una de esas propuestas que si están bien estructuradas te llevan a nichos de mercado no conocidos, o te llevan a dar con clientes potenciales a los que no has logrado alcanzar por otros canales.
Algunos consejos en el uso de podcasts
Si pretendemos optimizar el empleo de este tipo de formato, es muy recomendable seguir los siguientes consejos:
-Al publicar un podcast no debe olvidarse publicar siempre con un título, una descripción con las keywords adecuadas, y se deben seguir los parámetros SEO, ya que en hoy en dia los motores de búsqueda aun no son capaces de efectuar una búsqueda adecuada de audio.
-A un nivel estratégico, los podcasts deben enfocarse en la idea de crear marca (o branded) junto con tratar de posicionarse como entendidos en una serie de temas o en un sector determinado.
-La elaboración de un podcast es muy sencilla, sin embargo no debemos descuidar algunos aspectos como por ejemplo la calidad del audio, el manejo de música y los efectos utilizados para hacerlo más atractivo.
¿Por qué nos interesa trabajar este formato?
La utilización de este formato es beneficiosa por los siguientes motivos:
-Se trata de un tipo de contenido sencillo, económico y fácil de elaborar.
-Cada vez se usa más y los usuarios se anotan a su consumo por la novedad y la facilidad de recepción.
-Concede a la empresa o negocio un plus de ventaja competitiva por su capacidad para dar notoriedad a nuestra marca y posicionarnos como expertos.
-No existe aun demasiada competencia en el uso de este formato.
-Hay varias plataformas conocidas desde las que puedes subir y dar a conocer tu podcast, entre ellas, Apple Music, Ivoox o Spotify
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